近年來，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)持續(xù)實(shí)施“品牌立市、品牌強(qiáng)社”戰(zhàn)略，取得了豐碩成果。2013年，中南傳媒運(yùn)營收入達(dá)80.33億元，同比增長15.92%，利潤總額達(dá)11.38億元，同比增長23.54%。在第三屆中國出版政府獎(jiǎng)評(píng)選中，《針灸學(xué)通史》《王子的長夜》《向南!向南!——中國人在南極》3本圖書獲得圖書獎(jiǎng)；《正能量》《毛澤東傳》《大清相國》等34種圖書累計(jì)登上開卷月暢銷榜80多次；在零售圖書市場占有率排名首次進(jìn)入全國前三名。
打造核心競爭力 做好品牌規(guī)劃
岳麓書社是中南傳媒骨干企業(yè)，多年來一直以中國古典名著圖書稱雄市場。據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年以來，岳麓書社古典文學(xué)類圖書占細(xì)分市場份額始終在10%以上，連續(xù)6年位居全國第一。其秘訣就是3條：堅(jiān)守高質(zhì)量、低價(jià)位，讓讀者“以最少的錢，買最好的書”；多維度開發(fā)，細(xì)分市場，鎖定受眾；不斷推陳出新，提高競爭者進(jìn)入門檻。2010年以來，岳麓書社新推的“古典名著大字本系列”，目標(biāo)人群鎖定老年人和青少年，“經(jīng)典新讀系列”“古典名著閱讀無障礙系列”作為該社成熟書系的延伸，都為鞏固該社古典文學(xué)類圖書的市場地位提供了有效的品種支持。
科普圖書是中南傳媒的特色品牌，也是湖南科技出版社的立社之寶。該社科普定位為高端科普，但曲高而和眾。物理大師霍金所著的《時(shí)間簡史》《大設(shè)計(jì)》是高端專業(yè)理論著作，這些圖書中文版的出版，毫無疑問樹立了中國科普圖書出版的標(biāo)高。隨后，湖南科技社開打深度開發(fā)牌，在2001年推出了《時(shí)間簡史(插圖版)》，2005年又推出《時(shí)間簡史(普及版)》，讓讀者閱讀時(shí)便于理解，形成了一股又一股銷售熱潮。2012年1月8日，正當(dāng)霍金70歲生日，湖南科技社抓住這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，又推出了《時(shí)間簡史(普及版)》和《大設(shè)計(jì)》合訂本，并在當(dāng)年的北京圖書訂貨會(huì)上舉辦了發(fā)布儀式，再次刮起了一股霍金旋風(fēng)。根據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)，《時(shí)間簡史(普及版)》銷量為每月1000冊，《時(shí)間簡史(插圖版)》銷量為每月2000冊。
音樂圖書是小眾市場，但中南傳媒旗下湖南文藝社的音樂圖書近年來在出版界也產(chǎn)生了較大影響，一直位居市場排名前三名。
立體整合營銷 做強(qiáng)品牌傳播
從2008年成立以來，中南傳媒就非常注重品牌傳播。近年來，公司領(lǐng)導(dǎo)層更是加大了這方面的投入力度。
借力中央媒體，做好理念和形象傳播。2013年6月13日~14日，央視《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》的連續(xù)報(bào)道了中南傳媒以改革創(chuàng)新戰(zhàn)略贏取未來的全新發(fā)展模式，高度評(píng)價(jià)中南傳媒在體制機(jī)制和數(shù)字出版、數(shù)字教育等領(lǐng)域的可貴探索，以及改革發(fā)展的豐碩成果。央視的報(bào)道極大地提升了中南傳媒的市場影響力和品牌美譽(yù)度，中南傳媒股票14日逆勢漲停。
此外，每年北京圖書訂貨會(huì)、全國圖書博覽會(huì)、國際圖書博覽會(huì)、深圳文博會(huì)等全國大型展會(huì)，中南傳媒都拿出專項(xiàng)資金，進(jìn)行理念和形象的推介。展會(huì)上，“中南傳媒天下湘書”的橫幅都會(huì)出現(xiàn)在展館最為醒目的位置，成為展會(huì)的一道風(fēng)景。
深耕湖南當(dāng)?shù)孛襟w，面對(duì)終端銷售人群做好品牌宣傳。每年全國圖書博覽會(huì)舉行期間，中南傳媒都會(huì)與《瀟湘晨報(bào)》、紅網(wǎng)合作組成媒體小組，全面、深入、細(xì)致地開展宣傳報(bào)道工作。公司領(lǐng)導(dǎo)還會(huì)走訪當(dāng)?shù)刂饕襟w，包括電視臺(tái)、網(wǎng)媒、報(bào)紙等，通過溝通，提升對(duì)中南傳媒參展的整體報(bào)道水平。書展期間，在湖南主要媒體的主要欄目、黃金時(shí)段等均有集中、深度和大型的報(bào)道。
深化改革創(chuàng)新 做大品牌經(jīng)營
中南傳媒近年來還把經(jīng)營優(yōu)秀作品與經(jīng)營優(yōu)秀作家并重。
從2005年開始，湖南文藝社策劃了“大風(fēng)原創(chuàng)長篇小說叢書”，并已經(jīng)成為中國當(dāng)代文學(xué)出版知名品牌。其中，《機(jī)器》《命運(yùn)》《長津湖》等優(yōu)秀圖書獲得了中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；《花冠病毒》《青瓷》《紅袖》成為圖書市場風(fēng)行一時(shí)的暢銷圖書。同時(shí)，湖南文藝社以“大風(fēng)”為平臺(tái)，以全新模式繪制中國作家地圖，經(jīng)營名家優(yōu)質(zhì)資源，探索的“精英作家與商業(yè)推廣”模式，使王躍文、曹乃謙、柳建偉、張煒、梁曉聲等一大批重要作家“落戶”湖南。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者柳建偉與該社簽下其全部作品(含數(shù)字版權(quán))的出版協(xié)議，著名作家王躍文將全套作品交給湖南文藝社出版，新版《王躍文作品集》推出后獲得市場熱烈反響。作家曹乃謙將其《到黑夜想你沒辦法》等6部重要作品，全部交由湖南文藝社出版。
一個(gè)品牌主要操盤手的創(chuàng)新精神、創(chuàng)意能力與創(chuàng)業(yè)態(tài)度，與一個(gè)品牌的競爭力、影響力至關(guān)重要。由此，經(jīng)營好優(yōu)秀出版人才也成為圖書品牌經(jīng)營的關(guān)鍵要素。從2012年開始，中南傳媒以目前已經(jīng)成為品牌的圖書板塊，并依托優(yōu)秀出版策劃人才，成立了品牌事業(yè)部和出版分社，如低幼啟蒙事業(yè)部、作文圖書事業(yè)部、少兒文學(xué)事業(yè)部、醫(yī)療衛(wèi)生圖書分社、音樂圖書分社、高校教材出版分社。這些舉措充分調(diào)動(dòng)了優(yōu)秀人才的積極性，激發(fā)了創(chuàng)造力。
出版畢竟是一個(gè)知識(shí)或信息服務(wù)行業(yè)，勞動(dòng)者的智力要素、創(chuàng)意要素、資源占有等因素決定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和績效，特別是在當(dāng)下信息海量、龐雜的環(huán)境下，提供精準(zhǔn)的信息或知識(shí)服務(wù)更需要智力要素的主導(dǎo)。由此，中南傳媒正在嘗試以合伙人事務(wù)所為形態(tài)的新的出版機(jī)構(gòu)，使功能單一的編輯部轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┏霭婢C合服務(wù)的事務(wù)所。