7月1日，剛剛度過65歲生日的人民日報，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進傳播形態創新，利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態。一個月來，人民日報已推出帶二維碼的多媒體報道162篇，這是人民日報在推出網絡版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄之后，對媒介融合和傳統媒體創新發展的又一全新探索。
近年來，隨著技術日新月異，傳統媒體面臨的競爭壓力日增，也迎來融合和創新的機遇期。如何融合、下一個創新點在哪里，打造什么樣的“新紙媒”，國內外的很多傳統媒體都在結合各自實際，進行實踐與探索。
多平臺：新聞生產的大趨勢
無論在國內還是國外，多平臺應用已經成為媒體消費的一個共同趨勢。去年尼爾森在上海的一項調查顯示，半數消費者會進行多屏媒體的同步消費。美國報業協會的調查也顯示，在美國，74%的互聯網用戶依賴當地的報紙媒體(包括數字版和印刷版)作為主要的新聞和信息來源。調查還顯示，可視化新聞正成為網上最受歡迎的一類信息。
近年來，國內外眾多報紙紛紛開始整合報道平臺，開始傳播形態創新的實踐。人民日報從2010年初就在版面上開始運用二維碼的實驗，從去年秋天起加快報紙傳播形態創新的工作。在國外，美國《紐約時報》開通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery臺的合作視頻。對重要新聞不僅提供文字，也提供視頻；英國《每日郵報》在線版，以圖片、視頻這些視覺化信息，加上優化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過英國原先的報紙在線版老大《衛報》。視頻網站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平臺。國內的一些紙媒近年來也加大了對多平臺應用的開發力度，在創辦網絡版和手機版外，將觸角伸及視頻新聞的生產和制作。
人民日報社社長張研農說：“人民日報此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術，逐步將傳統的文字新聞采編升級為全媒體新聞生產，是順應技術發展趨勢的一個自覺行動、主動安排和重要舉措。”
二維碼起源于日本，與不同條形碼只具備識別功能不同，其內部儲存著豐富的信息內容，并通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。隨著移動電子設備硬件的完善，二維碼憑借其儲存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應用。而這個小小的正方形，也為越來越多的媒體所用，成為推動報網融合、實現多平臺互動的一把鑰匙。
“過去雖然一直說報網融合，但一直是報是報、網是網，兩者的互動更多是內容之間互動，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔起橋梁的作用，也讓報紙承載的內容更豐富和生動。”人民網總裁兼總編輯廖玒說。
推進媒介融合，實現多平臺傳播，成為很多傳統媒體創新發展的首選。“多平臺的使用，有助于滿足人們對文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來的新聞是平臺化的新聞，使用更多新技術，可以顯示后web2.0時代的信息互動、分享、個性化等特性”，清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳說。
全媒體：傳統媒體的新挑戰
創新傳播形態，從單一的媒介形式發展為全媒體的新聞傳播，這對傳統紙媒來說既是創新也是挑戰，對整個采編流程和編輯記者的媒介素養、技能提出了更高的要求。
為了配合傳播形態的創新，人民日報社對原有的采編機構進行了調整，在總編室增設報網互動編輯室；人民網新成立報網互動部，充實了網絡電視部，并從今年4月開始對保障技術進行改造升級，形成了從稿件選取、內容制作、二維碼及圖像識別生成、版面審核付印等一整套工作流程，建立了三級審稿制度，確保報紙傳播形態創新工作有序推進。同時，人民日報對廣大編輯記者進行了以音視頻制作為重點的專業培訓。
從7月1日推出帶二維碼的新聞報道以來，人民日報制作的“最美鄉村”、“求證”等系列視頻報道都得到讀者的好評。“傳播形態創新并不是單純將文字內容轉化為視頻，而是需要進行改編和再創造”，人民日報編輯程晨說：“視頻的時間短，必須在最短的時間內吸引讀者的注意力，并用最短時間將問題解釋清楚。”
“全媒體時代，視頻新聞報道自身獨有特點和表現力，是文字和圖片新聞報道難以替代的。然而，它的操作流程也遠比寫稿子更復雜，學習視頻表達和采訪技巧，對習慣文字創作的報紙記者來說是個不小的挑戰”，人民日報歐洲中心分社記者劉歌說。
跨平臺的新聞生產，要求傳統報紙對原有的業務模式、采編流程進行整合和改進，針對不同的消費模式組織新聞生產。以英國《經濟學人》雜志為例，其印刷版主要用于閱讀，網站主要用于互動，多平臺的網站用戶多數是在討論、查閱信息，而這些分工反映的是傳統媒體創新過程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業務能力的提升。
專家指出，現在個人和用戶生產的信息成為近年來媒體信息的重要組成部分，未來專業新聞工作者不再是單純技術意義上的新聞采編者，而應是一個核實者和整合者，新聞工作者的任務不僅是介紹“發生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會發生”。
“盡管我們是新手上路，但看到自己制作的視頻可以方便地在移動設備上觀看，讓讀者更有參與感，心中頓覺欣慰和滿足，對未來的作品更加充滿期待”，人民日報歐亞中心分社記者林雪丹說。
跨媒介：媒體轉型升級的雙刃劍
跨平臺的新聞生產成為傳統媒體創新和融合的主要趨勢，在經營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯網起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。
傳統媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產，除了對媒體人的素養和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。以《紐約時報》去年在媒體界引起廣泛關注的全媒體特稿報道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認為是跨平臺新聞生產的范本，但整個制作流程花費了6個月的時間，耗費了大量的人力、財力，并不是所有的報紙都能承擔起。
“跨平臺的新聞生產，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應根據信息及媒介的特性來優化配置，為不同平臺打造個性化的內容，而不是把同質化的內容復制一遍”，陳昌鳳說。
有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產也是一把雙刃劍。多媒體技術雖然可以調節閱讀單調枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節奏、分散讀者注意力的負功能。美國皮尤研究中心的一項調查也顯示，手機讀者對用本來就不大的手機屏幕進行文本閱讀顯示出更大興趣，認為不斷跳出的動畫和音視頻等容易干擾閱讀體驗。
如何把握度也成為傳統媒體創新傳播形態的關鍵。“并不是所有的報道都會配二維碼，進行視頻化的制作，而是重點制作那些適合用鏡頭說話的新聞，比如一些調查性的深度報道和視覺比較強烈的報道”，廖玒說。
“報網融合既是內容的融合，也是生產方式的融合。傳統媒體推進傳播形態創新，應該結合自身的實際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學有效的機制支撐，這也是我們下一步探索的重點。”人民日報副總編輯馬利說。