連QQ號都沒有的諾貝爾文學獎得主莫言，也連同著名作家阿來、蘇童和劉震云一起為騰訊文學的戰(zhàn)略發(fā)布會撐場，可見騰訊文學的投入和決心非同一般。
近日，騰訊召開“文學新生態(tài)，成長大未來”騰訊文學戰(zhàn)略發(fā)布會。備受行業(yè)關(guān)注的“騰訊文學”正式系統(tǒng)亮相，成為騰訊旗下重要的互動娛樂業(yè)務(wù)之一。據(jù)悉，騰訊文學的“全平臺”戰(zhàn)略包含數(shù)字出版平臺“暢銷圖書”、男性原創(chuàng)文學網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學網(wǎng)站云起書院，以及以QQ閱讀、QQ閱讀中心等子品牌和產(chǎn)品渠道的業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域一直藏在“云里霧里”的騰訊文學，終于以一個高姿態(tài)“亮相”了前臺。
網(wǎng)絡(luò)文學終于“狼來了”
“雖然業(yè)內(nèi)的人都知道‘騰訊文學’的存在，但是這個傳說中的‘狼’之前從未真正露過面，也沒有任何官網(wǎng)及Logo。”據(jù)一位網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊對網(wǎng)絡(luò)文學“有意”早就已經(jīng)人所共知，但是在此之前，騰訊文學并沒有完整地出現(xiàn)在公眾面前。據(jù)資料顯示，早在2004年，騰訊旗下就開始搭建了騰訊網(wǎng)讀書頻道、QQ空間的讀書應(yīng)用“QQ讀書”、WAP閱讀平臺“QQ書城”及移動閱讀客戶端“QQ閱讀”等多個文學平臺，但都分散在騰訊各個不同的事業(yè)群當中。直到今年3月騰訊集團進行業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)旗下部分業(yè)務(wù)劃入互動娛樂事業(yè)群(IEG)。與此同時，互動娛樂事業(yè)群新設(shè)立一個內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部，負責文學和動漫相關(guān)業(yè)務(wù)和版權(quán)的運營。據(jù)悉，由于此前騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的文學業(yè)務(wù)已劃歸移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，本次架構(gòu)的調(diào)整意味著騰訊旗下所有文學相關(guān)的業(yè)務(wù)和團隊已全部整合到互娛的體系中，成為騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，該部門的總經(jīng)理則由騰訊公司副總裁程武親自兼任。
據(jù)南方日報記者了解，讓騰訊文學真正引起業(yè)界側(cè)目的，則屬創(chuàng)世中文網(wǎng)的建立。今年上半年，盛大文學起點原始團隊出走，隨后創(chuàng)辦文學網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)并獲得騰訊融資，騰訊的背后撐腰讓騰訊與盛大在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域終于走向了對立面。
騰訊文學主打“新生態(tài)”
在騰訊文學看來，如何抓住移動互聯(lián)網(wǎng)和文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，是騰訊文學選擇這個時機點“誕生”的主因。據(jù)介紹，騰訊文學將以“全文學”戰(zhàn)略推進整體業(yè)務(wù)布局，在內(nèi)容方面，騰訊文學將兼顧傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡(luò)文學，一方面，立足數(shù)字出版平臺“暢銷圖書”，和百家出版社達成戰(zhàn)略合作；另一方面，全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學，推出男性原創(chuàng)文學網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學網(wǎng)站云起書院。同時，還搭建了外部作品引入機制。
在用戶層面，騰訊涵蓋了最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶，無疑具有得天獨厚的優(yōu)勢。騰訊文學希望能夠為騰訊平臺上不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)、不同興趣愛好的用戶群體，提供針對性的閱讀服務(wù)，讓所有用戶都能在騰訊文學的平臺上找到需求的文學作品。
在平臺方面，騰訊文學計劃提供適合多種閱讀場景的一站式服務(wù)，產(chǎn)品形態(tài)既包括騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動閱讀客戶端“QQ閱讀”，也包括與擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機版合作推出的“QQ閱讀中心”，并實現(xiàn)了內(nèi)容和賬號一體化，用戶只需要一個QQ號，就可以在PC、手機、平板等閱讀終端之間輕松轉(zhuǎn)換，所有書籍信息、閱讀狀態(tài)和用戶數(shù)據(jù)都將全部同步。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，騰訊文學將在培育明星作者和文學精品的基礎(chǔ)上，致力于優(yōu)質(zhì)文學IP(Intellectual Property)的發(fā)掘，通過“泛娛樂”戰(zhàn)略和騰訊旗下豐富的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，游戲、影視、戲劇、動漫等領(lǐng)域都將是騰訊文學可能涉及的范圍。
社交化閱讀或成“殺手锏”
“如果光從網(wǎng)絡(luò)文學的積累和寫手的資源上比較，‘新來’的騰訊文學是無法和‘老牌’的盛大文學比拼的，騰訊文學要想取得突破和成功，需要找到自己的‘護城河’。”網(wǎng)絡(luò)文學分析人士石中林在接受南方日報記者采訪時認為，網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域具有一定的資源壁壘，一些著名的網(wǎng)絡(luò)寫手往往能夠為網(wǎng)絡(luò)文學平臺帶來龐大并且更加穩(wěn)定的讀者群，而在這一點上，盛大文學目前無疑是更具優(yōu)勢的。“每一個作者都愿意和擁有近六億用戶的平臺進行合作。”在著名作家劉震云看來，騰訊平臺的資源優(yōu)勢無疑是騰訊文學最大的“法寶”。
“閱讀可以滿足QQ用戶最樸素的需求，所以在QQ的角度來說，希望通過騰訊文學帶來更加社交化的閱讀體驗。”騰訊公司即時通訊線副總裁殷宇在接受記者采訪時認為，社交化閱讀將會成為騰訊文學最大的“殺手锏”。據(jù)介紹，騰訊文學將正式接入擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機版，推出了備受關(guān)注的“QQ閱讀中心”。據(jù)悉，“QQ閱讀中心”是基于騰訊文學旗下移動閱讀軟件“QQ閱讀”打造的一個閱讀平臺，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的 “游戲中心”，在即將發(fā)布的新版QQ手機版中的“動態(tài)”板塊，將出現(xiàn)“QQ閱讀中心”。QQ閱讀中心’將提供一站式的移動時代社交化輕閱讀體驗，無需下載閱讀軟件，輕便快捷；新增的云存儲讀書筆記功能，讓用戶的讀書筆記隨身攜帶，永久保存；同時，用戶還可以把喜歡的書籍或某個具體章節(jié)定向分享給QQ好友。此外，還可以在某一本喜愛的書籍圈子里和同樣興趣愛好的人秉書暢談。”據(jù)騰訊公司副總裁程武介紹，社交化閱讀概念的提出，將會為騰訊文學帶來更大的想象空間，同時程武也表示，并不排除未來和微信等平臺合作的可能性。